Dubaï, Émirats arabes unis (CNN) – Jusqu’à récemment, la majorité des célébrités lançant des lignes de maquillage étaient des femmes, comme la chanteuse Rihanna, qui a lancé la marque “Fenty Beauty”, et l’actrice et chanteuse américaine Selena Gomez, qui a lancé la marque “Rare Beauty ” marque.

Mais après que le chanteur américain Pharrell Williams et le chanteur britannique Harry Styles sont entrés dans le domaine des soins de la peau et des cosmétiques, ils ont été rejoints l’année dernière par des célébrités masculines de premier plan dans l’espoir de vendre leurs secrets de soins de la peau.

L’acteur américain Jared Leto assiste à un événement pour sa marque de soin Twentynine Palms, plain_textCrédit: John Sciulli/Getty Images

Et en 2022, Idris Elba et sa femme, le mannequin Sabrina Dor Elba, lancent une routine de soin éthique de la marque « S’able Labs ». peau contenant du cannabidiol, qui est extrait de la plante de marijuana, via sa marque santé en septembre.

L’acteur américain Jared Leto a lancé la marque “Twentynine Palms”, en travaillant avec l’experte en beauté Kate Forbes et en partenariat avec l’homme d’affaires Jonathan Keren, pour proposer “des produits inspirés du luxe et de la légende du désert”. Pendant ce temps, Brad Pitt a annoncé le lancement de sa ligne de soins anti-âge, “Le Domaine”, en collaboration avec le vigneron Marc Perrin, copropriétaire du vignoble que Pitt partage avec son ex-femme Angelina Jolie, dans le but d’exploiter l’antioxydant puissance des résidus de raisin de cave. Les leurs.

Certaines de ces lignes ont eu des réactions mitigées, en partie à cause de leurs prix exorbitants. Par exemple, le sérum anti-âge de Pitt coûte 370 $.

La marque de bien-être du musicien américain Travis Barker comprend une gamme de nettoyants, crèmes, masques et sérums, certains contenant du CBD, plain_textCrédit: Jason Sean Weiss/BFA.com

Cependant, ces produits arrivent à un moment où le marché des soins pour hommes est en plein essor.

En juillet, Future Market Insights a rapporté que la valeur mondiale du secteur était d’environ 13,5 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 28,3 milliards de dollars d’ici 2029.

Le mois dernier, la société de logiciels d’intelligence artificielle et d’analyse de données Launchmetrics a analysé des mots-clés sur les produits de beauté pour hommes et non sexuels pour CNN et a constaté que les placements publicitaires et les médias sociaux qui incluaient ces termes ont vu une augmentation de 74 % de la valeur d’influence des médias en 2022 par rapport à 2021.

David Yee, fondateur du blog numérique Very Good Light et de la marque de cosmétiques de soins personnels Good Light, a déclaré : « Je pense que l’essor de la beauté masculine, en particulier l’approbation des célébrités, est dû au fait qu’il y a tellement de franges dans le concept de beauté maintenant. … et il y a toujours eu beaucoup de marge.

Bien que les produits de beauté et de soins de la peau ne soient pas considérés comme sexospécifiques, comme le prouve une génération d’influenceurs masculins et non binaires populaires sur les réseaux sociaux, dont beaucoup possèdent leurs propres marques à succès, la façon dont ces produits sont commercialisés suggère le contraire.

L’ouverture du marché à tous, autres que les produits « de toilette pour hommes », était à la fois une transformation sociale et une stratégie commerciale rentable.

Bien que les produits de beauté coréens, ou K-Beauty en Corée du Sud, s’adressent aux hommes depuis plus de deux décennies, les hommes occidentaux rattrapent rapidement leur retard.

La marque de beauté Harry Styles comprend des vernis à ongles et des produits de soin de la peau., plain_textCrédit: Plaisant

La marque pour hommes Clinique a commencé à intensifier ses efforts de campagne mondiale en 2015, tandis que Chanel a lancé une nouvelle ligne de cosmétiques pour hommes appelée “Boy de Chanel” en 2018. En 2021, Hims a embauché la star de baseball américaine Alex Rodriguez, pour collaborer sur un correcteur et un produit cosmétique correcteur. .

Aujourd’hui, la culture autour de la beauté a changé, car les collections “sans genre” ne sont plus considérées comme radicales – elles sont attendues, et les lignes appartenant à des célébrités ne sont pas nouvelles non plus ces jours-ci, car de plus en plus d’entre elles continuent d’entrer dans le domaine déjà encombré.

Cependant, Yi souligne qu’il y a un “air de scepticisme” en ce qui concerne les lancements de collections de haut niveau par des célébrités.

« Les consommateurs d’aujourd’hui veulent savoir ce que représente une marque… et pourquoi est-ce nécessaire ? » Yi a expliqué.

Yee a souligné la marque Fenty Beauty de Rihanna, jugée révolutionnaire en proposant une gamme qui s’adresse à 40 tons de peau différents, tandis que l’actrice américaine Jessica Alba a lancé Honest Beauty à une époque où les produits de “beauté propre” étaient très demandés et difficiles à trouver. sur lui.

Et si la collection n’est pas la première du genre, elle devrait en valoir la peine, à l’image de la ligne de vernis à ongles genderless d’UN/DN LAQR, lancée par le rappeur américain Machine Gun Kelly.

Après un an de ventes principalement en ligne, Pharrell Williams apporte ses produits de soin primés au Royaume-Uni, plain_textCrédit: Nicky J Sims/Getty Images

Et bien que le fait qu’ils soient des célébrités de premier plan leur fera assurément de la publicité lors du lancement de toute nouvelle collection, des aspects tels que la qualité, le prix et l’authenticité de la marque entreront en jeu une fois que l’éblouissement des lumières de ces superstars s’estompera.

En d’autres termes, les fondateurs doivent étudier leurs projets, selon Ye.

Et compte tenu du nombre de célébrités qui ont récemment lancé des marques de beauté et de bien-être, il est peu probable que 2022 marque la fin de ce phénomène.

La PDG d’Allure, Jenny Bailey, espère que les célébrités prendront note lorsqu’elles chercheront à lancer une nouvelle ligne de soins de la peau.



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